2021年11月4日，援建教師、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)助理教授姜舒文老師在J2-I-304教室為工商管理學(xué)院/馬克思主義學(xué)院師生做了題為“Beyond Showrooming :Category Expansion from Offline Stores”的講座。
姜舒文主要闡明了“體驗(yàn)店對線上零售商的作用”，她指出，以往文獻(xiàn)僅僅提出線下店的體驗(yàn)作用，其實(shí)體驗(yàn)店對于非體驗(yàn)型產(chǎn)品還有品類拓展的作用。線上購物阻礙了品類拓展，線下則增加了探索新品類的可能性。通過真實(shí)數(shù)據(jù)和實(shí)證方法，她論證了線下體驗(yàn)店對于銷量有長期的正向作用。
最后，姜舒文還結(jié)合自身經(jīng)歷，從論文選題到論文寫作過程中遇到的困難，以及投稿環(huán)節(jié)，與師生進(jìn)行了分享和交流，拓展了營銷學(xué)領(lǐng)域的知識面。